Аннотация:В работе рассматриваются понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций и составных частей, таких как реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, событийный менеджмент и другие инструменты для реализации кампании. Также представлены методы планирования коммуникационной стратегии.
Для успешного подержания конкурентоспособности бренда и продвижения на рынке необходимо эффективное стратегическое планирование и кампания с использованием широких возможностей интегрированных коммуникаций.
В исследовании приводятся примеры успешных кейсов концерна Шелл в России, анализ рынка и результаты деятельности компании, которые позволяют дать оценку существующей коммуникационной кампании и дать рекомендации для новой стратегии по поддержанию популярности бренда и вывода на новый уровень коммуникаций.