Аннотация:В выпускной квалификационной работе исследуется специфика ведения сообществ о моде в социальной сети ВКонтакте. Тема моды в цифровом пространстве стала еще более востребованной аудиторией в связи с изменениями на рынке печатной прессы России после 2022 г. Результат контент-анализа наиболее популярных страниц и сообществ данной платформы подтвердили предположение о приверженности пользователей к контенту развлекательного формата; ожидаемо больший интерес вызывают материалы известных брендов и публичных личностей.
Результаты исследования помогут сообществам и личным страницам о моде социальной сети ВКонтакте в разработке контент-стратегии и развитии своих групп.