|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Адаптация рекламы корейской косметики на российском рынкедипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Швыченкова Ю.А.
- Автор: Данилова Тереза Левовна
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2023
- Аннотация: В данной работе исследуются подходы к адаптации рекламы корейской косметики на российском рынке. Анализируется роль эстетических, культурных и социально-психологических факторов при адаптации рекламных материалов. Особое внимание уделяется культурным аспектам адаптации рекламы, таким как учет местных традиций, ценностей и предпочтений. Использование соответствующих образов, символов и атрибутов помогает формированию позитивных ассоциаций и установлению доверия у потребителей. На примере четырех популярных в России марок корейской косметики (Elizavecca, Tony Moly, The Saem и COSRX) проводится анализ их адаптации на российском рынке. Отмечается успех бренда Tony Moly в адаптации маркетинговой стратегии, использовании европейских моделей и эффективной структурированной российской веб-страницей. Также выделяется успешная адаптация Elizavecca, высокая эффективность маркетинга The Saem на корейском рынке, а также активное присутствие COSRX в социальных сетях. В работе также приводятся рекомендации, основанные на экспертном интервью, для компаний, планирующих адаптировать рекламу корейских косметических брендов в России. Итоговые выводы подчеркивают необходимость учета местных особенностей, предпочтений аудитории и стратегического подхода к адаптации рекламной коммуникации, чтобы привлечь и удержать российских потребителей на рынке корейской косметики.
- Добавил в систему: Швыченкова Юлия Андреевна