|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Гендерные различия восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламедипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Муравлева Анна Дмитриевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: В работе исследуются гендерные различия восприятия сексуального подтекста в баннерной рекламе. Для достижения цели был проведен онлайн-опрос с элементами опросного эксперимента с участием 311 совершеннолетних респондентов старше 18 лет. Результаты опроса показывают наличие значимых различий между оценками мужчин и женщин по привлекательности рекламного макета и намерения совершить покупку для баннера, содержащего подтекст категории «сексуальные скрытые смыслы». При этом женщины оценивали оба параметра выше как для нейтральных креативов, так и для креативов с умеренной степенью откровенности. В свою очередь, по результатам опросного эксперимента запоминаемость бренда у мужчин оказалась ниже как в случае с «умеренной обнаженностью», так и в случае с «чрезмерной».
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович