Аннотация:В дипломной работе раскрыты теоретические основы брендинга, определены ключевые понятия темы, дана характеристика IT-рынка, выявлены особенности брендинга компаний данного сектора, представлен практический пример использования инструментов брендинга в коммуникационной политике российской IT-компании Яндекс. Автором предложены ряд рекомендаций по совершенствованию данной политики, в частности более активно освещать деятельность компании в рамках КСО.