|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Восприятие потребителями коллабораций брендов "быстрой моды" и люксовых брендовдипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Каграманян Диана Артуровна
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: Коллаборация за последние несколько лет стала эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим компаниям привлечь новую аудиторию, увеличить продажи, обменяться знаниями или опытом. Однако не все коллаборации можно назвать успешными: некоторые из них потребители восприняли негативно. В силу этого актуальной исследовательской проблемой является выявление факторов, влияющих на восприятие коллабораций между различными брендами. Целью работы является оценка влияния коллабораций брендов «быстрой моды» и люксовых брендов на восприятие потребителей. Особенностью исследования является его направленность на оценку восприятия со стороны различных групп: потребителей люксовых, массовых брендов, брендов среднего класса. В рамках проведенного эмпирического исследования, включавшего серию интервью и онлайн-опрос, были получены свидетельства в пользу того, что коллаборации люксовых брендов одежды с брендами быстрой моды негативно воспринимаются потребителями люксовых брендов, однако положительно влияют на потребителей более демократичных брендов.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович