Культурная дипломатия как инструмент формирования имиджа Великобритании в России в контексте перекрестных годов культуры (2014, 2016, 2019)дипломная работа (Бакалавр)
Аннотация:На сегодняшний день культурная дипломатия является важнейшим инструментом формирования имиджа государства. Культурная дипломатия включает в себя множество механизмов, наиболее эффективным из которых нам представляются перекрестные годы культуры.
Анализ перекрестных годов Великобритании и России 2014, 2016 и 2019 показал, что проведение этих событий позволило Великобритании эффективно осуществить процесс государственного имиджирования. В условиях постоянно обостряющихся отношений с Россией перед Великобританией регулярно появлялась необходимость менять вектор формирования имиджа. Однако в каждом рассмотренном случае мы отметили идентичность трех символических структур имиджа Великобритании, что позволяет говорить об успешном осуществлении данного процесса.
В результате проведенного исследования мы пришли к выводу о том, что Великобритания, демонстрируя в рамках перекрестных годов как признанное в России культурное наследие, так и достижения современного искусства, а также организуя мероприятия разнообразного характера (развлекательные, образовательные, конкурсные), стремилась охватить наиболее широкую аудиторию в России. Анализ программ и целей перекрестных годов показал, что Великобритания транслировала имидж передового государства, которое стремится к сотрудничеству с Россией и всячески содействует установлению новых культурных связей между государствами.
При анализе отзывов российских зрителей на мероприятия становится очевидным, что аудитория позитивно восприняла события, организованные британской стороной. Конечный результат государственного имиджирования соответствует задачам, которые стояли перед Великобританией в рамках перекрестных годов культуры.
В 2014, 2016 и 2019 годах прошли перекрестные годы Великобритании и России. Учитывая крайне напряженную политическую обстановку, складывавшуюся в данный период, проведение подобных мероприятий стало особенно актуальным. События перекрестных годов позволили отвлечь внимание аудитории от политических противоречий, существующих между Россией и Великобританией, и сделать акцент на сотрудничестве, которое осуществляется в культурной жизни. Таким образом, культурная дипломатия, используя такой механизм как перекрестный год культуры, послужила эффективным инструментом формирования позитивного имиджа Великобритании в России.