Аннотация:Цель работы – выявить ключевые принципы построения стратегии маркетинговых коммуникаций коммерческой компании.
Для достижения поставленной цели предполагалось решить следующие задачи: определить роль и место маркетинговых коммуникаций в системе обеспечения бизнес-процессов; описать подходы к разработке стратегий маркетинговых коммуникаций; проанализировать состояние маркетинговых коммуникаций в ООО «Л’Этуаль»; предложить направления совершенствования маркетинговых коммуникаций в ООО «Л’Этуаль».