Влияние социально-демографических характеристик целевой аудитории на восприятие юмористических рекламных сообщений в социальных сетяхдипломная работа (Магистр)
Аннотация:Целью работы является разработка подхода к использованию юмористических рекламных сообщений в социальных сетях с учетом социально-демографических характеристик целевой аудитории (ЦА). Проведенное эмпирическое исследование показало, что восприятие юмористического контента варьируется в зависимости от типа юмора, гендерных, возрастных и социальных особенностей ЦА. Результаты исследования свидетельствуют в пользу необходимости аккуратной настройки таргетинга при размещении рекламных постов, содержащих юмористические сообщения.