Аннотация:Современные тенденции ребрендинга отражают упрощение фирменного стиля компаний, крайней формой которого является «реблендинг», т.е. переход к монохромным текстовым логотипам без засечек. Цель данной работы - показать изменение восприятия незнакомого бренда после замены антиквенных шрифтов логотипа на гротескные. Результаты количественного онлайн-опроса молодежной аудитории (N=653) указывают на значимое снижение запоминаемости, повышение привлекательности и интереса, а также усреднение ценового оценки продукции бренда.