Аннотация:В работе приводятся данные исследования, в котором изучается роль лидеров мнений в развитии брендов, их информационное воздействие, принципы работы с лидерами мнений а также технологии использования лидеров мнений в продвижении брендов. Основным примером в дипломной работе стал бренд косметики Тины Канделаки – ANSALIGY. Результаты исследования показали, что персонализированные бренды успешней и быстрее развиваются, чем бренды, которые пытаются выйти на большой рынок без амбассадоров. Успешные PR-кампании бренда ANSALIGY подтвердили эту теорию.