Аннотация:Автор выпускной квалификационной работы раскрывает понятие маркетинга, описывает его историческую эволюцию и определяет специфику в сфере услуг, обусловленную особенностями услуги как продукта, характеризует спортивную организацию и ее отдельные виды, внутреннюю и внешнюю среду маркетинга спортивной организации, описывает инструменты, технологии и организацию маркетинга предприятия на рынке спортивных услуг. В практической части исследования представлены результаты изучения конкретной спортивной организации - Центра водного спорта, данные анализа существующей в ней системы управления и рекомендации по ее совершенствованию на основе применения разнообразных маркетинговых инструментов.