Аннотация:В дипломной работе обоснована необходимость интегрированного подхода в использовании маркетинговых коммуникаций, выявлены его причины и преимущества, охарактеризованы некоторые классические и инновационные инструменты продвижения, показана гибкая политика в их использовании в зависимости от этапа жизненного цикла компании и продукта. Автор отмечает позитивные и негативные последствия использования инструментов маркетинговых коммуникаций, аргументируя необходимость их государственного и общественного регулирования, характеризует существующие сегодня в нашей стране институциональные основы регулирования коммуникационных средств, намечает направления его совершенствования.