Аннотация:В данной работе рассматривается вопрос применимости концепции маркетинга впечатлений Шмитта к рекламе безрецептурных лекарственных средств. На основе эмпирического исследования с моделированием потребительского выбора установлено, что потребители отдают предпочтение лекарствам, рекламируемым с точки зрения функциональных свойств и преимуществ. Также выявлены факторы, влияющие на склонность потребителей к выбору лекарств, рекламируемых с помощью маркетинга впечатлений. По результатам исследования определены возможности и ограничения использования концепции маркетинга впечатлений в рекламе лекарственных препаратов.