Аннотация:В ситуации развития нынешних PR-технологий, увеличение текущего информационного потока для потребителей, появление новых каналов массовой коммуникаций и изменение формата взаимодействия потребителя с продвигаемым продуктом акцент смещается к концентрации внимания всей аудитории к рекламному и информационному контенту, где роль провокации возрастает во все увеличивающемся текущем информационном потоке. В работе рассматриваются стратегии эффективного и неэффективного использования провокационного контента в PR-продвижении брендов в современных digital-коммуникациях.