Аннотация:Актуальность темы обусловлена значением в современных условиях репутации как ключевого нематериального актива и той ролью, которую она играет в обеспечении конкурентоспособности как на рынке обычных товаров и услуг, так и на политическом рынке. В дипломной работе рассмотрены теоретические основы использования маркетинга на политическом рынке, определено понятие маркетинга как такового и политического маркетинга, выделены функции последнего, охарактеризована его структура и методы обеспечения конкурентоспособности политика. Вторая глава посвящена технологиям формирования имиджа политического деятеля как средства достижения его целей. Теоретические положения работы проиллюстрированы практическими примерами.