Аннотация:В работе рассмотрены следующие основные проблемы: место и функции стратегического маркетинга в управлении компанией, роль инноваций в формировании маркетинговых стратегий компании. Наиболее интересной и значимой представляется анализ роли инноваций в формировании маркетинговых стратегий компаний, производящих высокотехнологичные товары, и компаний малого и среднего бизнеса. Практическая часть работы посвящена анализу маркетинговых стратегий компании «Nike» и роли инноваций в развитии компании.