Аннотация:Работа посвящена вопросу о том, какими способами можно оценить действия, совершаемые пользователями Интернета при взаимодействии с интернет-рекламой.Даны определения интернет-рекламе, контекстной рекламе, эффективности, реакции пользователей. Описаны системы сбора статистических данных по взаимодействию интернет-аудитории с контекстной рекламой, намечены проблемы, возникающие при анализе этих данных; описаны методы повышения эффективности интернет-рекламы, основанные на: 1) психологии пользователя; 2) технике рекламного размещения, понимаемой в смысле формального и содержательного исполнения, а также интегрированности рекламного сообщения в контекст.