Аннотация:В дипломной работе исследован гендерный аспект рекламных обращений в периодической прессе, проведён анализ рекламы, содержащей гендерные стереотипы, выявлены особенности женских и мужских образов в рекламе и рассмотрены критерии редакторской оценки рекламного контента. Исследование направлено на то, чтобы продемонстрировать опасность стереотипизации женских и мужских образов в рекламе и сформулировать рекомендации редактору по работе с рекламным текстом. Основные положения могут быть использованы в соответствующих образовательных курсах.