|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Особенности рекламной практики в экономике постмодернадипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Малькова И.В.
- Автор: Куркова Е.С.
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2012
- Аннотация: В первой главе дипломной работы раскрывается содержание понятия экономики постмодерна и выделяются культурологические особенности постмодернизма, которые накладывают свой отпечаток на рекламную деятельность, характеризуется бренд как феномен постмодернистской экономики. В связи с рассмотрением проблем брендинга обращается внимание на новую роль рекламы как средства производства иллюзорных ценностей. Во второй главе подробно рассмотрен рекламный инструментарий, принципы создания и средства обеспечения эффективности рекламного продукта, новейшие тенденции развития и виды рекламы, в том числе вирусная, тизерная, продакт плэйсмент и др. В этой части нашли отражение и вопросы законодательного регулирования рекламной деятельности в России. В третьей главе дан анализ нескольких практических примеров рекламных кампаний на предмет их соответствия сегодняшним направлениям в развитии рассматриваемого средства маркетинговых коммуникаций.
- Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна