Описание:Курс посвящен изучению теории и практики рождения и развития брендов. Значение курса обусловлено ролью, которую играет брендинг в обеспечении конкурентоспособности и достижении финансовых целей. В курсе раскрывается многогранное понятие бренда, причины возрастания их значимости, характеризуются их виды, этапы эволюции брендинга, его принципы, современные инструменты создания, проблемы государственного и общественного регулирования. Особое внимание уделяется понятию бренд-капитала и методам его оценки. Теоретический материал иллюстрируется многочисленными примерами из практики российских и зарубежных компаний, закрепляется на основе рассмотрения кейсов.