|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных |
||
Теория и методология стратегирования брендаучебный курс
- Автор: Хворостяная А.С.
- Год создания: 2020
- Организация: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Описание: Исторический обзор концепций брендинга. Стратегическая архитектура бренда. Типологизация бренда: корпоративный, видовой, ассортиментный, индивидуальный. Зонтичный бренд. Бренд как нематериальный актив предприятия. Стратегическая роль бренда в формировании миссии и видения предприятия. Бренд как инструмент трансляции ценностей предприятия. Методы оценки эффективности бренда: ключевые показатели эффективности. Система рейтингования брендов: мировой опыт. Система стратегических коммуникаций предприятия. Основы разработки коммуникационной стратегии предприятия. Стратегический брендинг как ключевой инструмент повышения конкурентоспособности организации. Анализ успешных практик создания брендов. Стратегический бренд-менеджмент. Понятие интеллектуальной собственности. Торговая марка. Стратегические основы патентной защиты. Стратегическая роль бренда в развитии трансфера технологий. Стратегическая роль креативных индустрий в мировой экономической системе. Индустрия моды как ярчайшее проявление креативной экономики. Основные этапы разработки стратегии и их особенности для предприятий легкой промышленности и индустрии моды.
- Добавил в систему: Хворостяная Анна Сергеевна
Преподавание курса
- 10 февраля 2022 - 31 марта 2022 Хворостяная Анна Сергеевна
- МГУ имени М.В. Ломоносова, Московская школа экономики
- обязательная, вариативной части, лекции, 16 часов
- Автор: Хворостяная А.С.