ИСТИНА

В статье цвет рассматривается как элемент коммуникационной стратегии, в основе которой – создание подсознательных мотиваций для потребителя, влияющих на его решение о покупке товара или услуги. Специалисты в области маркетинга и рекламы выявляют когнитивные и эмоциональные реакции на коммерческое предложение. В этой связи цвет выступает в качестве инструмента воздействия на покупателя, так как способен вызывать подсознательные ассоциации и коннотации, основанные на психоэмоциональном восприятии объектов действительности.