Аннотация:«Мягкая сила» страны является важным ресурсом внешней политики, поэтому предпринимаются различные попытки оценить её эффективность. В работе использованы исследования «мягкой силы» Сколково совместно с компанией ‘Ernst&Young’, рейтинги журнала ‘Monocle’ и агентства Portland Communications, проанализированы инструменты и полученные с их помощью результаты. Сделан вывод, что на сегодняшний день не существует четких инструментов измерения «мягкой силы». Используемые многообразные инструменты и индикаторы отражают субъективное восприятие, подвержены коррупции и политической конъюнктуре. Поэтому не стоит ставить цель для России любым путем войти в «Top-20» стран с наиболее высокими показателями «мягкой силы», поскольку эти рейтинги не отражают её реальную эффективность. Главное внимание необходимо уделить исследованию восприятия «мягкой силы» России зарубежной аудиторией.