ИСТИНА

Рекламный дискурс, находящий формальное выражение в виде текстов рекламы, характеризуется возможностью выделения четырех основных концептуальных планов (универсальных ключевых структурно-содержательных аспектов), обусловленных глобальными коммуникативно-прагматическими задачами данного типа дискурса: 1) побуждение (побудительность), 2) содержание (топикализация), 3) ценностная характеристика, 4) создание рекламной интриги. Определяющим, эксплицитно и имплицитно выраженным началом в рекламном сообщении является побудительность.