ИСТИНА

В диссертационной работе было исследовано содержание технологий создания и продвижения сетевого партийного бренда в условиях современной демократии. Актуальность диссертационного исследования обусловлена тем, что в условиях современной демократии в конкурентной политической сфере сущность борьбы за политическую власть составляет не столько конкуренция партийных организаций или заявляемых ими программ действий, сколько борьба образов – политических брендов. Особенности партийного бренда сопряжены с аудиторией, заинтересованной в принципиальной полезности удовлетворения своих интересов и сильно реагирующей на яркость информации, побуждающей дальнейшую готовность ее потребителей проявлять интерес в заданном направлении. Особенность создания и эффективного продвижения современного партийного бренда заключается в грамотном использовании технологий массовой коммуникации, которые на сегодняшний день неотрывно связаны с оперированием виртуальными ресурсами. Объектом исследования является сетевой партийный бренд как система интегрированных маркетинговых коммуникаций в политике, представляющая собой совокупность взаимосвязанных значений, образов и символов, находящаяся в виртуальном пространстве сети Интернет и воздействующая на сознание аудитории. Предмет исследования - тенденции развития и совершенствования технологий создания и продвижения партийного бренда в сети Интернет. Цель работы заключена в анализе технологий создания и продвижения сетевого партийного бренда на основе опыта современной России и западных стран. Методологической базой исследования является совокупность методов, позволяющих выявить ключевые тенденции становления и развития сетевого партийного брендинга: общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с методами моделирования и прогнозирования, анализа и синтеза данных, их систематизации и классификации, лонгитюдный метод, метод вторичного анализа данных социологических опросов и экспертных оценок, и, непосредственно, сетевой метод. Научная новизна данного исследования заключается в том, что диссертантом одним из первых рассматривается наиболее полно, в виде фундаментальной научно-исследовательской работы, проблематика сетевого партийного бренда. Научно – практическая значимость исследования заключается в возможности применения результатов в области современного партийного строительства, политического менеджмента и связей с общественностью. Выводы могут быть использованы для дальнейшей концептуализации феномена политического бренда и брендинга в политической науки. Основные итоги диссертационного исследования были опубликованы в четырех статьях, из них три - в изданиях, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией при Министерстве образования и науки Российской Федерации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает по три параграфа, выводов после каждой главы, заключения и библиографического списка использованной литературы.