Аннотация:Работа посвящена рассмотрению проблемы увеличения авторитета лидеров мнений современного пространства сети Интернет на фоне снижения популярности иных маркетинговых технологий. Дается характеристика понятиям «лидеры мнений», «практика мобилизации», а также специфике современного интернет-пространства. Для актуализации рассматриваемой темы приводятся примеры социальных сетей современного Китая, а также предпринимается попытка выявления потенциальных направлений их развития.
Ключевые слова: лидеры мнений, практика мобилизации, интернет-пользователи, социальные сети.